2023년 국내 검색 포털 점유율 변화와, 네이버와 구글의 총성없는 전쟁

국내 검색 포털 시장은 네이버와 구글(+유튜브) 양강 체제입니다. 이에, 검색포털 시장의 과거부터 변화와 현재를 정리해 보았습니다. 

임수정 배우분의 오랜만의 드라마 복귀작, 최근 tvN 드라마 '검색어를 입력하세요 www'도 검색 포털에 관한 드라마였죠.

검색, 많이들 하고 있죠?

그런데 대한민국만 하더라도 검색 포털 순위 변화가 엄청 극적이고,

현재도 피 튀기는 전쟁 중이라 정리해 보았습니다. 

 

목차
1. 2023년 현재, 대한민국 검색포털 점유율 순위는?
2. 지난 10년간의 네이버와 구글의, 대한민국 검색포털 점유율 변화 정리해 보기

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1. 2023년 현재, 대한민국 검색포털 점유율 순위는?

현재 2023년, 대한민국 검색포털 점유율은 아래와 같습니다. 

구글이 엄청 올라왔습니다. 유튜브 영향이겠지만.

마이크로소프트 '빙'이야,

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원래 존재 자체가 미비했고 윈도즈 인터넷 익스플로러/인터넷 에지에 얹혀서 작은 점유율 먹고살고 있었고

국산 이스트소프트의 '줌' 서비스야 최고 1% 가지 올라갔다가 점차 낮아지는 것으로 보입니다. 

눈에 띄는 건, 역시나 구글. 

당당하게 점유율 25% 내외를 보여주는데, 

물론 대한민국이 전 세계적으로도 드물게 구글이 1위가 아닌 나라이긴 하지만 최근 구글 성장세가 무섭습니다. 

약 8년 전, 2015년 1월 점유율 한번 보시죠. 

지금과 엄청 다르죠. 야후도 보이고

사실 카카오가 다음을 인수한 다음, 기존 다음 검색을 더 이상 밀어주지 않고 카카오로 통합시키는 느낌이라 

다음 점유율은 2015년 11.87% -> 2023년 4.4%로 엄청 떨어졌습니다. 

하지만, 카카오야 '카카오 뷰'를 포함한 카카오 서비스가 중심이니 그다지 신경 쓰지 않을 듯하네요. 

역시나 눈에 띄는 건 구글. 당시 7.93% 점유율이었는데 10년도 안되어 25% 이상 점유율을 높였습니다. 

 

2. 지난 10년간의 네이버와 구글의 검색 시장 점유율 변화 추이 보기 

2015년부터 2023년 현재까지의, 네이버와 구글의 검색 시장 점유율 변화 그래프입니다. (클릭하면 확대됨)

저 가운데, 살짝 역전되었던 부분 보이시죠?

원래 네이버 검색 점유율이 80% 정도였다가 중간에 살짝 역전된 부분 보이죠?

당시 네이버 측에서도 엄청 위기감 느꼈을 것 같습니다. 

저 당시로 좀 더 확대해서 그래프를 보자면

2020년 말, 구글이 잠시 네이버를 꺾습니다.

2020년 말, 코로나 판데믹 시기에 유튜브 힘 덕분인지 구글이 잠시 네이버를 꺾었습니다. 

사실 당시에 80% 넘던 점유율이 50%대로 떨어졌다가, 30%대까지 곤두박질쳤었습니다. 

네이버 검색품질이 당시 좀 떨어졌다고 느낀게,

대한민국 압도적인 1위이다보니 검색을 해도 대부분 네이버 플랫폼(네이버 블로그, 네이버 까페 등)안에서만 결과를 보여주려고 하다보니 죄다 광고글에 그놈의 지긋지긋한 라인 이모티콘들만 나오고 정보는 없더라는 말이죠. 

[생활] - 네이버 검색 안하게되는 이유. 논란 및 점유율 하락. 가두리 양식에 지쳐요

네이버 검색 안하게되는 이유. 논란 및 점유율 하락. 가두리 양식에 지쳐요

 

이 데이터(출처 : InternetTrend)가 완벽하게 정확하지는 않더라도, 꽤나 정확한데 

당시 네이버도 시장 주도권을 뺏길 수도 있다는 생각에 여러 변화들을 단행합니다. 

-> 검색 알고리즘 대대적 개편(VIEW 섹션 등), 네이버 앱 활성화(모바일 시장 점유율 증가),

네이버멤버십/네이버스마트스토어/네이버 페이 활성화 (네이버 생태계 구축)

네이버 옴니서치 도입(알고리즘 개편)

다행히도 네이버 검색 결과도 이전보다는 검색 품질이 좋아진것 같습니다. 

[블로그, 소셜 미디어 관련] - 네이버 '옴니서치', 진화하는 검색 알고리즘 - 블로거가 알아야할 지식들

네이버 '옴니서치', 진화하는 검색 알고리즘 - 블로거가 알아야할 지식들

등으로 다시 점유율을 늘립니다. 

검색 포털 점유율이, 이미 많이 커진 시장에서 서로 뺏고 뺏는 영역이다 보니 그만큼 경쟁도 치열한 것 같습니다. 

드라마 속에서도 검색포털은, 실시간 인기 검색어를 조작하다가 청문회에도 나가는 모습이 나옵니다.

p.s. '검색어를 입력하세요 www'라는 드라마에서는, 

검색포털 1위 업체의 본부장 역할을 임수정 배우분이 하는데,

검색포털에서는 규칙과 편법 사이(?)로 실시간 인기 검색어를 조작합니다. 

그만큼 검색 포털이 우리 삶 속에서 많이 중요한 만큼 또 다른 '빅 브라더'역할도 할 수 있다는 거지만,

검색 포털들도 서로 경쟁하기 바쁜 지라. 

(예전 엠파스 좋았는데 경쟁에서 뒤 쳐 저 사라졌죠)